邓亚萍谈体育产业（一）：酝酿聚变模式

　　文｜邓亚萍
　　邓亚萍体育产业投资基金发起人

　　刚刚于8月16日闭幕的“2020东京奥运会”，注定会在人类竞技运动史上留下特殊的注脚。它给新冠疫情肆虐，全球化遇挫，政经纷争加剧的世界，带来了宝贵的慰藉，鼓舞，希望，以及团结的力量。8月24日，东京残奥会又即将拉开帷幕。

　　百年不遇的新冠疫情对整个社会而言都是一堂深刻的健康教育课。2020 年初以来，全民健康意识快速觉醒； 互联网，大数据，物联网，人工智能等新技术加速为传统产业赋能，也在促动体育产业从一个较为传统，封闭的小行业，酝酿进入更加市场化，规模化发展的聚变模式。

　　在我看来，从顶层设计到产业再到终端层面，政策，资本，消费，技术，正在合力驱动中国体育产业进入一个全新的发展阶段，面临前所未有的发展机遇。

　　从2014 年“46 号文件”（ 《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》）出台，到今年以来教育领域围绕给青少年“双减”的系列“雷霆”政策（《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》），宏观政策在将青少年乃至整个社会，导向更注重身体素质，生活质量以及精神文明追求的新境界。这对体育产业发展无疑是极大的利好。

　　本届东京奥运会中国代表团涌现出了大量年轻，充满活力，阳光开朗的新生代运动员，他们的成长背景和培育渠道也更加多元。这一趋势的出现，显示中国竞技体育的“举国体制”在发生积极的进化。

　　事实上，中国政府对体育行业的定位早已从发展体育事业转向发展体育产业，体育产业投资逐渐由原来以政府为主导转变为市场多元化资本投资，不断入局的增量资本为产业发展提供了源源不断的“活水”；“健康意识”和“有钱有闲”也在推动体育消费稳步增长。

金融创新助推体育产业发展

　　过去一年多的时间里，尤其是在 2020 年，国家对资本市场进行了一系列的改革创新，这对体育产业发展至关重要，一方面从大方向上明确了未来的产业路线和政策方向；另一方面，为体育产业引入源头活水，提升资本的流动性，提供了便利通道。

　　2020 年 3 月 1 日，修订后的《中华人民共和国证券法》正式施行；2020 年 4 月 27 日，中央全面深化改革委员会第十三次会议审议通过了《创业板改革并试点注册制总体实施方案》；2020 年 6 月 12 日，证监会发布了《创业板首次公开发行股票注册管理办法（试行）》等相关制度规则，上述政策的颁布，标志着中国股票发行注册制迈出了由增量市场向存量市场推广的重要一步，从而进一步激发了中国资本市场的活力。根据普华永道的数据，2020 年 A股共有 395 只新股上市，融资总为 4719 亿元，创 10 年新高，其中 IPO 数量和融资额同比增长97%和 86%。

　　2020 年，舒华体育成功实现资本市场上市，成为 2018 年以来惟一一家登陆A 股的体育公司，对体育行业及资本市场都是极大的振奋。资本也持续向国内头部体育品牌标的聚集，推动新国货品牌加速崛起。

　　从近期市场表现来看，国内头部运动服饰公司在资本市场上的表现非常亮眼，二级市场表现甚至不亚于火爆的“新能源”和“双碳”概念股。自今年 4 月份以来，运动服装生产商特步，李宁和安踏的股价已经分别上涨了 196%，60%和 38%，市场关注度不断提高。安踏市值更是一度达到 5000 亿港元，超过阿迪达斯。

　　不仅仅是下游品牌厂商，作为上游代工厂的华利集团，在创业板上市后得到一众市场头部机构的调研，调研机构名单可谓豪华，其中 QFII 机构有新加坡政府投资，高瓴，富达等，内地知名机构有兴全，景顺长城，成泉，高毅，中金等。因此，无论是下游品牌商还是上游代工厂，资本都在不断地寻找机会，并向产业链上各环节的头部标的进行聚集。

　　一级市场方面，资本在不断向附加值更高的产业或赛道迁移。

　　根据懒熊体育公布的 2021 年上半年体产业投融资数据，国内体育相关公司的投融资事件共有 50 起，披露投融资金额的共 44 起，总额约合 73.614 亿元人民币。这其中，主打移动健身和家庭健身的两个体育健身品牌Keep和Fiture分别获得了 3.6 亿美金和 3 亿美金的投资，占到披露数据的约 50%。Keep 和 Fiture 通过软件研发和硬件革新，分别在移动端和应用场景上对传统健身场景进行了技术创新，并为健身场景和居家健身提供更广阔的想象空间。

　　我们扫描了大量的体育器材设备厂商，其中不乏知名的本土体育器材设备商以及一些体育类的消费电子产品。调研下来发现，很多家庭场景的消费电子设备中，有一个很重要的特点是随着硬件的发展，消费者会越来越注重软件交互层面的消费体验，这个特点不仅仅局限在体育硬件消费品，在很多消费电子产品上都有所体现，而软件部分提供的附加值一般要比纯硬件产能的附加值高很多，对投资人而言，更高的附加值往往意味着更好的投资回报率，因此我们也就不难理解当下的市场现状。

　　原文曾发表于《清华金融澳门新葡8522最新网站》，本文有改动